企业网站建设“内外有别”原则的本质是以受众为本，它是根据受众对象的信息需求和接受特点的不同而采取不同的、有针对性的传播策略和方法，实现受众需求和传播者需要的有机统一。

　　企业网站建设，具有对内宣传和外部外宣的功能，即内部网站建设和外部网站建设。内部网站建设以企业内部员工和特定人群为主;外部网站建设则以客户、公众为主。企业的生存和发展与企业信息宣传密切相关，因为，有效的对外宣传已经成为企业塑造良好外部形象，促进企业的生产和销售并提高竞争力的有效途径。而对内宣传则是鼓舞士气，营造良好工作环境的重要手段。

　　(1)企业内部网站建设，加强企业内部宣传工作不仅是展示风采，更是了解动态;不是空洞宣传，而是传播理念;是关爱员工，实事求是，是去努力寻找公司管理和激励员工的结合点。

　　(2)企业外部网站建设，为企业营造良好的舆论环境，并受到企业越来越广泛的重视，主要有以下几方面的原因：一是企业外部网站建设对外宣传是塑造企业外部形象的主要渠道。企业通过门户网站，充分发挥新媒体的辐射和带动作用，通过开展有影响力的主题传播，形成高质量、高密度的正面传播，牢牢把握主流媒体话语权。二是企业要通过与其它主流媒体的协同联动，扩大影响，提高企业知名度和信任度。三是企业要通过自己的品牌赢得更多的客户，营造良好发展环境，提升企业综合实力。

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